Яндекс.Метрика
  • ГТРК «Пермь». Прямой эфир

    • Вести ПермьРоссия 1Россия 24Радио МаякРадио РоссияВести FM

Рынок канцтоваров в России и мире

До начала девяностых годов канцелярия не отличалась разнообразием. До этого времени на прилавках можно было увидеть канцтовары лаконичного дизайна. Однако в начале девяностых годов прошлого столетия на рынке России сформировался совершенно новый тренд канцелярских товаров. Зарубежная продукция потеснила на прилавках привычные всем отечественные карандаши, шариковые ручки и простые тетради без надписей и рисунков. Товары стали более яркими и интересными с точки зрения дизайна, появились и совершенно новые, неизвестные ранее изделия: степлеры, прозрачные мультифоры для бумаг. Все это сделало жизнь и ярче, и значительно комфортнее.

Особенности потребительских предпочтений

За несколько десятилетий, прошедших с того момента, количество торговых марок сильно возросло и теперь исчисляется сотням. Название большинства брендов потребителю мало о чем говорят. Однако это не столь важно, так как при выборе школьных предметов и офисных принадлежностей российский покупатель ориентируется не название торговой марки, а на страну-производителя.

Специалисты в области маркетинга прогнозируют, что в ближайшее время ситуация на рынке канцтоваров изменится. По их оценке, очень скоро у клиентов появится достаточно знаний о канцелярских брендах, и именно на эту информацию покупатели будут опираться, приобретая стикеры, дыроколы, антистеплеры, корректоры, скотчи и прочие расходные материалы. Ну а пока одним из основных критериев выбора является именно географический

Географическая сегментация канцелярских товаров

Всего выделяют три основных сегмента.

  1. Сегмент товаров из Юго-восточной Азии (преимущественно Китай и Тайвань). Как правило, к продукции из этого географического региона не предъявляются слишком высоких критерии по качеству и цене.
  2. Восточноевропейские страны (Чехия, Польша, Венгрия). Канцелярские товары, изготовленные в этих странах, относятся к среднему классу. Их отличает достаточно высокое качество. В то же время цена на эту канцелярию остается сравнительно низкой. Канцтовары российских производителей также входят в этот географический сегмент.
  3. Производители из Западной Европы и Японии выпускают «элитные» канцелярские принадлежности. Это - наиболее качественная и наиболее дорогостоящая категория товаров.

Выбирая определенный регион, покупатель выбирает и определенное качество продукции. Следует сказать, что за последние десятилетия произошли существенные изменения в культуре потребления канцтоваров. С ростом покупательской способности вырос спрос на товары высокой категории, в то же время спрос на продукцию низкого качества упал. Кроме того, продолжается перетекание спроса из худшей категории в более высокую.

Где можно приобрести канцтовары

Розничная торговля канцелярскими товарами ведется в различных точках. Магазины отличаются по типам, размерам и принципам работы. Следует выделить четыре категории

  •  - Универмаг. В магазине представлено несколько специализированных секций. Как правило, универмаг предлагает офисные, подарочные или представительские товары высокого качества. Цена на изделия достаточно высокая.
  •  - Специализированные магазины. Данные торговые предприятия рассчитаны на клиентов с высоким достатком. Специализированные магазины канцелярских товаров жестко конкурируют с аналогичными им магазинами, супермаркетами и торговыми комплексами. Они борются за обеспеченного потребителя - как правило, имеющего личный автотранспорт и возможность быстро перемещаться между торговыми объектами. Результатом этой борьбы являются привлекательные цены и частые скидки на весь спектр товаров. Вопрос сокращения издержек объект решает посредством формирования собственных торговых сетей.
  •  - Супермаркеты, гипермаркеты. Это магазины самообслуживания с большими торговыми площадями. В гипер- и супермаркетах постоянно поддерживается широкий ассортимент канцелярских товаров, поэтому покупатель имеет возможность приобрести здесь практически все, что ему необходимо. Данные торговые точки привлекательны для представителей различных слоев населения, так как в магазинах этого типа торговая наценка компенсируется политикой значительных скидок.
  •  - Магазины, торгующие посредством сети Интернет. Динамично развиваются и предоставляют возможность совершать выгодные сделки и продавцу, и покупателю.

Несмотря на то, что у каждой торговой точки есть своя целевая аудитория, все они конкурируют за покупателя. Пока больше всего перспектив есть у интернет-магазина. Аналитики прогнозируют дальнейший рост популярности этого сегмента.

Статья подготовлена компанией - производителем канцтоваров Maped


Опубликовано: 01.12.2020 в 17:27 в рубрике - Вести Пермь

Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Вы можете стать первым!


Добавить комментарий:

Все поля должны быть заполнены.

Имя

Электронная почта

Текст комментария:
Вводите только текст. HTML-форматирование удаляется автоматически.

Перезагрузить картинку можно кликнув по ней.  

Введите цифры с картинки.

Обратите внимание

в Перми

С 16 января в Перми откроется новая трамвайная линия
На улице Революции проходит обкатка трамвайных путей. Уже завтра, 16 января, здесь поедут новые трамваи. Как сообщили в департаменте транспорта администрации Перми, по новому участку путей на улице Революции будут следовать два трамвайных маршрута: №11 «Школа №107 – микрорайон Висим» и №6 «станция «Пермь-2» – ОАО «Велта». На них будут работать новые «Львята».
15.01.2021 в 11:22

Метки: в Перми

Судебные тяжбы по делу о рухнувшем башенном кране продолжаются второй год
Дело о падении башенного крана на улице Решетникова в Перми в очередной раз слушалось в суде. Обвиняемый - директор подрядной организации, обслуживающей стройку. Кран обрушился на жилые дома в мае 2019 года. Серьезно пострадала крановщица. Вопрос о компенсациях повис в воздухе, обвиняемый вины не признает.
15.01.2021 в 09:30

В микрорайоне Вышка-2 произошла серьезная авария на водопроводе
В Перми в микрорайоне Вышка-2 произошла серьезная авария на водопроводных сетях. Из-за утечки воды проезжая часть улицы Гашкова оказалась затоплена. Несколько домов остались без водоснабжения. Сегодня здесь приступили к ликвидации аварии.
13.01.2021 в 15:30

Остаток сгорает. В Перми вновь изменилась система оплаты транспортными картами
В Перми в очередной раз изменилась система оплаты транспортными картами в автобусах и трамваях. Сумма на карте теперь будет исчисляться не в рублях, а в транспортных единицах. При этом 1 рубль приравнивается к одной транспортной единице. И главное - теперь при переходе к новой системе оплаты на счет на следующий месяц будет переноситься только сумма кратная стоимости одной поездки, остаток просто сгорает. Максимум, который может потерять пассажир - 23 рубля. Чтобы этого не произошло, стоит заранее проследить за тем, чтобы на счету оставалась сумма, кратная 24 рублям. Так, внесенные деньги до 12 января включительно, будут доступны до полного их расходования. Чтобы остатки денег не
12.01.2021 в 10:15

Сделано в СССР: пермяки собрали уникальную коллекцию Дедов Морозов
Братья Никита и Семен Гилевы из Перми собрали коллекцию фигурок Деда Мороза и Снегурочки, изготовленных в Советском Союзе. Из-за того что многие экспонаты были в плачевном состоянии, пришлось заниматься реставрацией. Все фигурки разного возраста, размера и произведены из различных материалов, но общее одно - сделано в СССР. 60 экземпляров коллекции в эти дни выставляются бесплатно в Пермском центре городской культуры.
04.01.2021 в 12:10

В России

Пермский зритель оценил российскую кинопремьеру «Огонь»
Вышедший в прокат фильм-катастрофа «Огонь», созданный при участии телеканала «Россия», зарекомендовал себя как новый отечественный блокбастер. История о подвиге, который обычно не виден, - так отзываются о картине критики.
29.12.2020 в 12:30

Предновогодняя лихорадка: россияне тратят миллиарды на подарки
Россияне в 7,5 раз увеличили объем предновогодних интернет-заказов по сравнению с прошлым годом. Таковы данные одного их крупных российских банков. Средний чек на предновогодние покупки в декабре пока сохраняется на уровне прошлого года, это примерно 5 тысяч рублей. Электроника и гаджеты находятся на первом месте в рейтинге подарков на Новый год. За две недели россияне потратили на них 15 млрд рублей. На косметику и парфюмерию потрачено свыше 1 миллиарда 100 миллионов рублей. Резкий рост спроса отмечен на ювелирные изделия - граждане израсходовали почти 1 млрд рублей в магазинах украшений.
23.12.2020 в 14:20

Пермь попала в число наименее дружелюбных городов
Пермь попала в число наименее дружелюбных городов по версии сайта Одноклассники. Рейтинг был составлен после анализа комментариев пользователей и оценок к фотографиям. Всего с помощью машинного алгоритма проанализировали 43 миллиона активных пользователей. Выяснилось, что наиболее доброжелательные пользователи живут в Алтайском и Забайкальском крае, в Кемеровской области, Татарстане и Самарской области. Наименее доброжелательные пользователи «Одноклассников» живут в Пермском и Хабаровском крае. Они чаще ставили грустные смайлики и писали негативные комментарии, большая часть которых пришлась на третий квартал 2020 года.
21.12.2020 в 17:00

В Перми чествовали бронзовых призеров Первенства России среди команд первой лиги
В Перми состоялось чествование бронзовых призеров женского футбола Первенства России среди команд Первой Лиги. Все они воспитанники Академии игровых видов спорта Пермского края.
16.12.2020 в 17:19

Из Перми до Крыма за 75 часов
В свой первый рейс из Перми сегодня отправился поезд
16.12.2020 в 12:25

Бур асыв, Пермскöй край!Бур асыв, Пермскöй край!


Warning: file(/var/www/user1175628/data/www/t7-inform.ru/detsjl1/category/20210116080000(11123)/kominews/20210116080000(11123).txt): failed to open stream: No such file or directory in /var/www/user1175628/data/www/t7-inform.ru/templates/t7/newsline.php on line 51

Notice: Undefined offset: 4 in /var/www/user1175628/data/www/t7-inform.ru/templates/t7/newsline.php on line 55

«Вести Пермь ONLINE» - выпуск 15.01.2021«Вести Пермь ONLINE» - выпуск 15.01.2021

Многодетная семья из Кувы победила во Всероссийском конкурсе «Семья года»Многодетная семья из Кувы победила во Всероссийском конкурсе «Семья года»

В Перми задержали налетчика, совершившего три разбоя за полчасаВ Перми задержали налетчика, совершившего три разбоя за полчаса

В Березниках ищут водителя, протаранившего детские санки и скрывшегося с места ДТПВ Березниках ищут водителя, протаранившего детские санки и скрывшегося с места ДТП

Пермь ведет борьбу со снегомПермь ведет борьбу со снегом

Число заболевших коронавирусом в Прикамье превысило 35 тысячЧисло заболевших коронавирусом в Прикамье превысило 35 тысяч

В аэропорту Перми заработали телетрапыВ аэропорту Перми заработали телетрапы

Жительница Прикамья «наколядовала» два сотовых телефонаЖительница Прикамья «наколядовала» два сотовых телефона

В Перми открылся всероссийский фестиваль зимних традиций «Сочельник»В Перми открылся всероссийский фестиваль зимних традиций «Сочельник»

С 16 января в Перми откроется новая трамвайная линияС 16 января в Перми откроется новая трамвайная линия

В Прикамье по нацпроекту благоустроят еще 158 дворов и 87 общественных пространствВ Прикамье по нацпроекту благоустроят еще 158 дворов и 87 общественных пространств

В Перми стартует конкурс дизайна почтовой марки к 300-летию городаВ Перми стартует конкурс дизайна почтовой марки к 300-летию города

Проблему с отоплением в Красновишерске обещают решить в течение двух недельПроблему с отоплением в Красновишерске обещают решить в течение двух недель

Судебные тяжбы по делу о рухнувшем башенном кране продолжаются второй годСудебные тяжбы по делу о рухнувшем башенном кране продолжаются второй год

Мобильные кванториумы отправились в Чернушинский и Гремячинский округа Мобильные кванториумы отправились в Чернушинский и Гремячинский округа

"Львята" для Перми: началась поставка второй партии новых трамваев"Львята" для Перми: началась поставка второй партии новых трамваев

«Вести Пермь ONLINE» - выпуск 14.01.2021«Вести Пермь ONLINE» - выпуск 14.01.2021

На смену морозам в край придут обильные снегопадыНа смену морозам в край придут обильные снегопады

В Перми введён в эксплуатацию долгострой на Макарова, 23В Перми введён в эксплуатацию долгострой на Макарова, 23

 В мэрии Перми уточнили правила приёма документов для комплектования детских садов В мэрии Перми уточнили правила приёма документов для комплектования детских садов

«От Абхазии до Камчатки» - ярмарка уникальных домашних продуктов«От Абхазии до Камчатки» - ярмарка уникальных домашних продуктов

Создание производства агрегатов ракетного двигателя РД-191 в Прикамье перешло в завершающую стадиюСоздание производства агрегатов ракетного двигателя РД-191 в Прикамье перешло в завершающую стадию

Пермяков приглашают стать «Мастерами гостеприимства»Пермяков приглашают стать «Мастерами гостеприимства»

На главную