Ученые ПГНИУ начали проводить нейромаркетинговые исследования

Забавные исследования провел Пермский государственный национальный исследовательский университет. Здесь решились, ни много ни мало, заглянуть в мозг человека и выяснить, как на него влияет реклама. Технология в университете появилась только что.

Только так и можно увидеть самое точное воздействие рекламных проспектов на человеческий мозг. Владислав Яцук, хоть и подготовлен, в университете изучает маркетинг, но не заметить самые яркие работы рекламщиков мозг не в состоянии.

- Этот предмет вызвал наименьшую реакцию, внимание более рассеяно – он вызвал наименьший интерес.

Именно так выглядят нейромаркетинговые исследования. Датчики показывают реакцию головного мозга на различные рекламные буклеты. Личные ощущения Владислава электронные импульсы только подтверждают.

Владислав Яцук, студент ПГНИУ:

- Как правильно замечено в тесте, мне больше нравятся те буклеты, где представлена и графическая, и текстовая информация в равных пропорциях. Это очень необычный опыт.

Новое оборудование на кафедре маркетинга в Пермском научно-исследовательском университете теперь используют постоянно. В качестве испытуемых в основном выступают студенты, как говорят это совершенно безвредно.

Евгения Керзина, старший преподаватель кафедры маркетинга ПГНИУ:

- Процедура абсолютно безопасна, она никаким образом не оказывает влияния, а лишь собирает информацию по мозговой активности испытуемого.

Нейромаркетинговые исследования дают абсолютно точные данные и позволяют более эффективно использовать любые рекламные возможности. Здесь можно с уверенностью сказать, на какой именно товар покупатели обратят внимание на полках в магазине.

Ксения Новикова, профессор ПГНИУ, заведующий кафедра маркетинга:

- Мы знаем, что 90% потребителей сегодня совершают покупки импульсивно, то есть те способы, которые мы использовали 5-10 лет назад в маркетинговых исследованиях, они сегодня не столь актуальны, нужно переходить на современные рельсы.

При этом анализировать можно не только печатную продукцию. Видео обычно вызывает куда большую реакцию, правда тут опять же все зависит от того, что смотреть.

В итоге, как считают преподаватели, перспективы у нового оборудования огромны. Студенты будут знакомиться с последними достижениями науки, а в коммерческих целях можно делать исследования для крупных предприятий.