Яндекс.Метрика
  • ГТРК «Пермь». Прямой эфир

    • Вести ПермьРоссия 1Россия 24Радио МаякРадио РоссияВести FM

В ПГНИУ проводят нейромаркетинговые исследования

Социальная и коммерческая реклама станет эффективнее – в ПГНИУ приступили к исследованиям в области нейромаркетинга. Специальное оборудование сканирует реакции мозга человека на рекламные ролики и полиграфическую продукцию и позволяет оценить их качество.
Проект реализуется на базе комплекса B-Alert, приобретенного вузом в рамках программы развития национального исследовательского университета. Эта технология помогает определить наиболее перспективные направления коммуникационной стратегии компании, оценить эффективность рекламы и улучшить внешние характеристики нового продукта на основе реакций головного мозга. Подобную платформу в своей работе используют автогигант KIA, платежная система VISA и крупнейший оператор электронных денежный средств PayPal.

Нетривиальная задача по поиску потенциальных заказчиков товаров, работ и услуг, изучении их реакции на предложение, побуждение к покупке сегодня решается на уровне высоких технологий. Результат применения таких технологий, например, уже использует специальный курс,который преподают частные тьюторы в бизнес школах.
На сегодня специалисты кафедры маркетинга экономического факультета совместно с учеными-нейрофизиологами провели ряд тестов и экспериментов.

"Комплекс оснащен всеми передовыми технологиями, например, мгновенной обработкой нейрофизилогических импульсов и четкой регистрацией биоэлектрических кривых головного мозга. B-Alert позволяет выстраивать наглядные и доступные графики реакции головного мозга на визуальную или слуховую задачу", - рассказывает врач-нейрофизиолог высшей категории Нелли Гершанок.
Ученые считают, что итогом этого проекта могут стать новые возможности и инструменты в маркетинге. Нейромаркетинговая платформа позволяет тестировать рекламные материалы, новые товары, упаковки, сайты, эффективно проектировать торговые залы, проводить конкурентный анализ. "У нас есть сильная команда, мы активно развиваем это направление и готовы к сотрудничеству. Думаю, наши разработки и оборудование также будут полезны и для ритейла, и для внутрикорпоративного маркетинга крупных предприятий", – говорит заведующая кафедрой маркетинга ПГНИУ, профессор Ксения Новикова.
Как отмечают на экономическом факультете, подобные исследования признаны за рубежом, но не слишком активно проводятся в России. Проект Пермского университета призван сделать передовые технологии более доступными отечественному бизнесу.
Для справки:
Нейромаркетинг – это систематический сбор и интерпретация неврологических и нейрофизиологических исследований, позволяющие исследователю изучать невербальные и психологические реакции испытуемого на различные стимулы в целях маркетингового исследования.


Опубликовано: 21.02.2014 в 09:49 в рубрике - Новости T7-inform

Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Вы можете стать первым!


Добавить комментарий:

Все поля должны быть заполнены.

Имя

Электронная почта

Текст комментария:
Вводите только текст. HTML-форматирование удаляется автоматически.

Перезагрузить картинку можно кликнув по ней.  

Введите цифры с картинки.

Обратите внимание

в Перми

Последствия тумана: в пермском аэропорту застряли сотни пассажиров

Из-за сильного тумана в Екатеринбурге международный аэропорт Пермь принимает дополнительные пассажирские рейсы.
14.12.2018 в 21:55

«Солнечная капель» отмечает юбилей

Юбилей детский музыкальный коллектив отметил концертом «Однажды, 20 лет спустя...».
14.12.2018 в 17:54

Шесть самолетов приземлились в Перми из-за тумана в Екатеринбурге

Пассажирам предлагают добираться до столицы Урала на автобусах
14.12.2018 в 17:36

«Лаборатория Музыки» готовит отчетный концерт

Третий образовательно-творческий цикл Лаборатория Музыки близится к завершению.
14.12.2018 в 16:57

В Перми сел самолет, летевший из Санкт-Петербурга в Екатеринбург

Аэропорт Кольцово закрыт из-за сильного тумана
14.12.2018 в 16:55

В России

Последствия тумана: в пермском аэропорту застряли сотни пассажиров

Из-за сильного тумана в Екатеринбурге международный аэропорт Пермь принимает дополнительные пассажирские рейсы.
14.12.2018 в 21:55

Шесть самолетов приземлились в Перми из-за тумана в Екатеринбурге

Пассажирам предлагают добираться до столицы Урала на автобусах
14.12.2018 в 17:36

В Перми сел самолет, летевший из Санкт-Петербурга в Екатеринбург

Аэропорт Кольцово закрыт из-за сильного тумана
14.12.2018 в 16:55

Трудовые книжки станут электронными

С 2020 года новые записи (например, о смене работы или изменении должности) будут заноситься уже в цифровую книжку.
14.12.2018 в 08:40

Пермскую мошенницу доставили из Молдавии в Россию

Возглавляемая ею преступная группа обманула пенсионеров на 19 миллионов рублей
13.12.2018 в 14:43

Последствия тумана: в пермском аэропорту застряли сотни пассажировПоследствия тумана: в пермском аэропорту застряли сотни пассажиров

«Солнечная капель» отмечает юбилей«Солнечная капель» отмечает юбилей

От кубика к роботуОт кубика к роботу

Шесть самолетов приземлились в Перми из-за тумана в ЕкатеринбургеШесть самолетов приземлились в Перми из-за тумана в Екатеринбурге

К 60-летию Пермского ТВ: режиссёр Владимир БарановК 60-летию Пермского ТВ: режиссёр Владимир Баранов

«Лаборатория Музыки» готовит отчетный концерт«Лаборатория Музыки» готовит отчетный концерт

В Перми сел самолет, летевший из Санкт-Петербурга в ЕкатеринбургВ Перми сел самолет, летевший из Санкт-Петербурга в Екатеринбург

Когда достроят пермскую набережную?Когда достроят пермскую набережную?

Супергерои мультфильмов оживают в музыкеСупергерои мультфильмов оживают в музыке

Каким будет главный ледовый городок Перми?Каким будет главный ледовый городок Перми?

Серебряный меридиан: экологическая тропа как часть учебного процессаСеребряный меридиан: экологическая тропа как часть учебного процесса

Кукла на крышеКукла на крыше

В пермской школе собирали с родителей деньги за бесплатную услугуВ пермской школе собирали с родителей деньги за бесплатную услугу

«Любимый праздник» к нам приходит«Любимый праздник» к нам приходит

В детской больнице № 3 устраняют последствия потопаВ детской больнице № 3 устраняют последствия потопа

«Баядерка»: большая премьера в Перми«Баядерка»: большая премьера в Перми

В Перми открылись новогодние ярмаркиВ Перми открылись новогодние ярмарки

В Перми подвели итоги конкурса начинающих авторов памяти журналиста Валерия ДементьеваВ Перми подвели итоги конкурса начинающих авторов памяти журналиста Валерия Дементьева

Пермь. Новости культуры 13.12.2018Пермь. Новости культуры 13.12.2018

31 декабря заключить брак можно будет в двух районах Перми31 декабря заключить брак можно будет в двух районах Перми

Самый обаятельный и привлекательныйСамый обаятельный и привлекательный

Фонд капремонта меняет системы электроснабженияФонд капремонта меняет системы электроснабжения

В Краснокамске директор управляющей компании присвоила 15 миллионов рублейВ Краснокамске директор управляющей компании присвоила 15 миллионов рублей

Женщине-лифтёру грозит до двух лет колонииЖенщине-лифтёру грозит до двух лет колонии

В Перми начинают работать традиционные ёлочные базарыВ Перми начинают работать традиционные ёлочные базары

На главную