Яндекс.Метрика
  • ГТРК «Пермь». Прямой эфир

    • Вести ПермьРоссия 1Россия 24Радио МаякРадио РоссияВести FM

В ПГНИУ проводят нейромаркетинговые исследования

Социальная и коммерческая реклама станет эффективнее – в ПГНИУ приступили к исследованиям в области нейромаркетинга. Специальное оборудование сканирует реакции мозга человека на рекламные ролики и полиграфическую продукцию и позволяет оценить их качество.
Проект реализуется на базе комплекса B-Alert, приобретенного вузом в рамках программы развития национального исследовательского университета. Эта технология помогает определить наиболее перспективные направления коммуникационной стратегии компании, оценить эффективность рекламы и улучшить внешние характеристики нового продукта на основе реакций головного мозга. Подобную платформу в своей работе используют автогигант KIA, платежная система VISA и крупнейший оператор электронных денежный средств PayPal.

Нетривиальная задача по поиску потенциальных заказчиков товаров, работ и услуг, изучении их реакции на предложение, побуждение к покупке сегодня решается на уровне высоких технологий. Результат применения таких технологий, например, уже использует специальный курс,который преподают частные тьюторы в бизнес школах.
На сегодня специалисты кафедры маркетинга экономического факультета совместно с учеными-нейрофизиологами провели ряд тестов и экспериментов.

"Комплекс оснащен всеми передовыми технологиями, например, мгновенной обработкой нейрофизилогических импульсов и четкой регистрацией биоэлектрических кривых головного мозга. B-Alert позволяет выстраивать наглядные и доступные графики реакции головного мозга на визуальную или слуховую задачу", - рассказывает врач-нейрофизиолог высшей категории Нелли Гершанок.
Ученые считают, что итогом этого проекта могут стать новые возможности и инструменты в маркетинге. Нейромаркетинговая платформа позволяет тестировать рекламные материалы, новые товары, упаковки, сайты, эффективно проектировать торговые залы, проводить конкурентный анализ. "У нас есть сильная команда, мы активно развиваем это направление и готовы к сотрудничеству. Думаю, наши разработки и оборудование также будут полезны и для ритейла, и для внутрикорпоративного маркетинга крупных предприятий", – говорит заведующая кафедрой маркетинга ПГНИУ, профессор Ксения Новикова.
Как отмечают на экономическом факультете, подобные исследования признаны за рубежом, но не слишком активно проводятся в России. Проект Пермского университета призван сделать передовые технологии более доступными отечественному бизнесу.
Для справки:
Нейромаркетинг – это систематический сбор и интерпретация неврологических и нейрофизиологических исследований, позволяющие исследователю изучать невербальные и психологические реакции испытуемого на различные стимулы в целях маркетингового исследования.


Опубликовано: 21.02.2014 в 09:49 в рубрике - Новости T7-inform

Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Вы можете стать первым!


Добавить комментарий:

Все поля должны быть заполнены.

Имя

Электронная почта

Текст комментария:
Вводите только текст. HTML-форматирование удаляется автоматически.

Перезагрузить картинку можно кликнув по ней.  

Введите цифры с картинки.

Обратите внимание

в Перми

В Пермском политехе прошли Дни «Лукойла»

Студенты оценивают свою будущую карьеру в ЛУКОЙЛе, нефтяники - ищут хорошие кадры.
24.10.2018 в 10:40

В Перми отремонтировали миллион квадратных метров дорог

Итоги сезона большого ремонта озвучили на заседании Пермской городской Думы.
24.10.2018 в 10:15

Движение по новому участку ул. Героев Хасана открыли официально

Большая реконструкция ул. Героев Хасана в месте пересечения с Транссибирской магистралью длилась два года.
24.10.2018 в 09:50

Александр Телепнёв: «Обвинение сфабриковано»

Мировой суд Ленинского района вынес новый приговор бывшему краевому депутату Александру Телепневу.
24.10.2018 в 09:25

В Перми выпустили путеводитель по музеям для иностранных студентов

Проект реализован Молодёжным парламентом Перми.
23.10.2018 в 18:00

В России

Год в сапогах: новобранцы отправляются к месту службы

Со сборного пункта в Перми отправились два первых эшелона новобранцев из осеннего призыва.
23.10.2018 в 17:20

Дни Пермского края: в Совете Федерации представят потенциал региона

В Совете Федерации стартуют Дни Пермского края. Делегацию Прикамья возглавит губернатор Максим Решетников.
23.10.2018 в 17:13

Пермь вошла в тройку самых «пьющих» городов России

Больше пермяков алкоголь употребляют только жители Саратова и Ханты-Мансийска
23.10.2018 в 16:41

Волгоградец сбежал от армии в Пермь

Уклониста приговорили к штрафу
23.10.2018 в 16:24

Суд вынес приговор по делу о доведении до самоубийства в «Соколе»

За последнее время это третье самоубийство солдата-срочника в военной части «Сокол». Где были офицеры, которые следят за порядком?
23.10.2018 в 09:25

В Пермском политехе прошли Дни «Лукойла»В Пермском политехе прошли Дни «Лукойла»

В Перми отремонтировали миллион квадратных метров дорогВ Перми отремонтировали миллион квадратных метров дорог

Движение по новому участку ул. Героев Хасана открыли официальноДвижение по новому участку ул. Героев Хасана открыли официально

Александр Телепнёв: «Обвинение сфабриковано»Александр Телепнёв: «Обвинение сфабриковано»

Кто станет главой Краснокамского городского округа?Кто станет главой Краснокамского городского округа?

В Мулянке ребёнка не пустили в школу из-за забытого пропускаВ Мулянке ребёнка не пустили в школу из-за забытого пропуска

В Перми выпустили путеводитель по музеям для иностранных студентовВ Перми выпустили путеводитель по музеям для иностранных студентов

Вести Кудымкар 23.10.2018Вести Кудымкар 23.10.2018

Год в сапогах: новобранцы отправляются к месту службыГод в сапогах: новобранцы отправляются к месту службы

Дни Пермского края: в Совете Федерации представят потенциал регионаДни Пермского края: в Совете Федерации представят потенциал региона

Заказчик не хочет платить миллионы за асфальтирование в морозЗаказчик не хочет платить миллионы за асфальтирование в мороз

Пермь вошла в тройку самых «пьющих» городов РоссииПермь вошла в тройку самых «пьющих» городов России

Обидчику DJ Smash ужесточили наказаниеОбидчику DJ Smash ужесточили наказание

Волгоградец сбежал от армии в ПермьВолгоградец сбежал от армии в Пермь

Проект бюджета Перми обсудили на «нулевом» чтенииПроект бюджета Перми обсудили на «нулевом» чтении

Пермь. Вести Спорт 22.10.2018Пермь. Вести Спорт 22.10.2018

Столкнувшиеся грузовики перекрыли дорогу в КраснокамскСтолкнувшиеся грузовики перекрыли дорогу в Краснокамск

Пермские роботы «захватят» планетуПермские роботы «захватят» планету

Дорогу народным инструментамДорогу народным инструментам

В Перми трамвай нового поколения начал обслуживать пассажировВ Перми трамвай нового поколения начал обслуживать пассажиров

Пермь. Новости культуры 22.10.2018Пермь. Новости культуры 22.10.2018

ДТП парализовало движение на трассе Пермь-ЕкатеринбургДТП парализовало движение на трассе Пермь-Екатеринбург

Открывшийся участок ул. Героев Хасана инспектировал губернаторОткрывшийся участок ул. Героев Хасана инспектировал губернатор

Экс-депутату Телепневу добавили срокЭкс-депутату Телепневу добавили срок

Пермский конструктор собрал точную копию английского гоночного ретроавтомобиля Lotus SevenПермский конструктор собрал точную копию английского гоночного ретроавтомобиля Lotus Seven

На главную