• ГТРК «Пермь». Прямой эфир

    • Вести ПермьРоссия 1Россия 24Радио МаякРадио РоссияВести FM

В ПГНИУ проводят нейромаркетинговые исследования

Социальная и коммерческая реклама станет эффективнее – в ПГНИУ приступили к исследованиям в области нейромаркетинга. Специальное оборудование сканирует реакции мозга человека на рекламные ролики и полиграфическую продукцию и позволяет оценить их качество.
Проект реализуется на базе комплекса B-Alert, приобретенного вузом в рамках программы развития национального исследовательского университета. Эта технология помогает определить наиболее перспективные направления коммуникационной стратегии компании, оценить эффективность рекламы и улучшить внешние характеристики нового продукта на основе реакций головного мозга. Подобную платформу в своей работе используют автогигант KIA, платежная система VISA и крупнейший оператор электронных денежный средств PayPal.

Нетривиальная задача по поиску потенциальных заказчиков товаров, работ и услуг, изучении их реакции на предложение, побуждение к покупке сегодня решается на уровне высоких технологий. Результат применения таких технологий, например, уже использует специальный курс,который преподают частные тьюторы в бизнес школах.
На сегодня специалисты кафедры маркетинга экономического факультета совместно с учеными-нейрофизиологами провели ряд тестов и экспериментов.

"Комплекс оснащен всеми передовыми технологиями, например, мгновенной обработкой нейрофизилогических импульсов и четкой регистрацией биоэлектрических кривых головного мозга. B-Alert позволяет выстраивать наглядные и доступные графики реакции головного мозга на визуальную или слуховую задачу", - рассказывает врач-нейрофизиолог высшей категории Нелли Гершанок.
Ученые считают, что итогом этого проекта могут стать новые возможности и инструменты в маркетинге. Нейромаркетинговая платформа позволяет тестировать рекламные материалы, новые товары, упаковки, сайты, эффективно проектировать торговые залы, проводить конкурентный анализ. "У нас есть сильная команда, мы активно развиваем это направление и готовы к сотрудничеству. Думаю, наши разработки и оборудование также будут полезны и для ритейла, и для внутрикорпоративного маркетинга крупных предприятий", – говорит заведующая кафедрой маркетинга ПГНИУ, профессор Ксения Новикова.
Как отмечают на экономическом факультете, подобные исследования признаны за рубежом, но не слишком активно проводятся в России. Проект Пермского университета призван сделать передовые технологии более доступными отечественному бизнесу.
Для справки:
Нейромаркетинг – это систематический сбор и интерпретация неврологических и нейрофизиологических исследований, позволяющие исследователю изучать невербальные и психологические реакции испытуемого на различные стимулы в целях маркетингового исследования.


Опубликовано: 21.02.2014 в 09:49 в рубрике - Новости T7-inform

Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Вы можете стать первым!


Добавить комментарий:

Все поля должны быть заполнены.

Имя

Электронная почта

Текст комментария:
Вводите только текст. HTML-форматирование удаляется автоматически.

Перезагрузить картинку можно кликнув по ней.  

Введите цифры с картинки.

Обратите внимание

в Перми

Кишечная палочка и синегнойные бактерии: Какую воду покупают пермяки?

Стали известны результаты анализа воды в городских торговых точках по ее продаже.
19.06.2018 в 11:40

Пробки и раскопки: придется потерпеть

В Перми ограничили движение сразу на нескольких центральных улицах. Где и что перекроют в ближайшие дни?
19.06.2018 в 11:16

Футбольная лихорадка добралась до Пермского цирка

Накал страстей на арене ничуть не уступает матчам Чемпионата мира!
19.06.2018 в 10:52

«Амкара» больше нет

Пермский «Амкар» прекращает свое существование. Такое решение на заседании правления приняло руководство клуба.
19.06.2018 в 10:30

В Перми прошел «Бизнес-пикник»

Предприниматели Прикамья собрались, чтобы рассказать друг другу о своих идеях, обменяться опытом и задать вопросы власти.
19.06.2018 в 10:05

В России

В Перми стартует XXI фестиваль «Щит России»

Журналисты съезжаются в Пермь со всей страны, чтобы обменяться опытом, повысить профессиональный уровень.
19.06.2018 в 08:32

В разгар ЧМ по футболу в Перми решали судьбу «Амкара»

Закрытое совещание руководства Амкара, которое позиционировалось как решающее, завершилось.
18.06.2018 в 17:33

Пермь принимает Кубок России по аджилити

16 и 17 июня на конноспортивном комплексе «Ферма» пройдут отборочные соревнования к Чемпионату мира.
15.06.2018 в 12:05

Чемпионат мира по футболу: болеем за Россию!

В Перми заработали официальные фан-зоны Чемпионата мира по футболу.
15.06.2018 в 09:37

За хищение 26 млн экс-министр Прикамья получил условный срок

Ленинский районный суд Перми вынес новый приговор экс-министру связи Прикамья Евгению Балуеву.
15.06.2018 в 09:13

Кишечная палочка и синегнойные бактерии: Какую воду покупают пермяки?Кишечная палочка и синегнойные бактерии: Какую воду покупают пермяки?

Пробки и раскопки: придется потерпетьПробки и раскопки: придется потерпеть

Футбольная лихорадка добралась до Пермского циркаФутбольная лихорадка добралась до Пермского цирка

«Амкара» больше нет«Амкара» больше нет

В Перми прошел «Бизнес-пикник»В Перми прошел «Бизнес-пикник»

В Красновишерске ребенок погиб, упав в канализационный колодецВ Красновишерске ребенок погиб, упав в канализационный колодец

В Пермский край пришло долгожданное летоВ Пермский край пришло долгожданное лето

В Перми стартует XXI фестиваль «Щит России»В Перми стартует XXI фестиваль «Щит России»

Попытка обгона обернулась многочасовой пробкойПопытка обгона обернулась многочасовой пробкой

В разгар ЧМ по футболу в Перми решали судьбу «Амкара»В разгар ЧМ по футболу в Перми решали судьбу «Амкара»

В Лысьве появился арт-объект к Чемпионату мираВ Лысьве появился арт-объект к Чемпионату мира

Пропавшего в Красновишерске мальчика нашли мертвымПропавшего в Красновишерске мальчика нашли мертвым

Пермский край. Неделя за 159 секундПермский край. Неделя за 159 секунд

На Коммунальном мосту возобновились ремонтные работыНа Коммунальном мосту возобновились ремонтные работы

В Перми выбирали «Лучшего следователя»В Перми выбирали «Лучшего следователя»

В Федеральном центре сердечно-сосудистой хирургии чествовали лучших сотрудниковВ Федеральном центре сердечно-сосудистой хирургии чествовали лучших сотрудников

«Амкар» прекращает существование?«Амкар» прекращает существование?

Автомобиль врезался в кафеАвтомобиль врезался в кафе

Барда-зиен - национальный праздник с размахомБарда-зиен - национальный праздник с размахом

«Звоны России»: По Усолью разлился малиновый перезвон«Звоны России»: По Усолью разлился малиновый перезвон

В Красновишерске пропал 6-летний мальчикВ Красновишерске пропал 6-летний мальчик

Открыт авиарейс Пермь - БатумиОткрыт авиарейс Пермь - Батуми

В Пермском крае представили мобильную буровую установкуВ Пермском крае представили мобильную буровую установку

Плоггинг: Бежим и собираем мусорПлоггинг: Бежим и собираем мусор

Купальный сезон: качество воды подвелоКупальный сезон: качество воды подвело

На главную