Яндекс.Метрика
  • ГТРК «Пермь». Прямой эфир

    • Вести ПермьРоссия 1Россия 24Радио МаякРадио РоссияВести FM

В ПГНИУ проводят нейромаркетинговые исследования

Социальная и коммерческая реклама станет эффективнее – в ПГНИУ приступили к исследованиям в области нейромаркетинга. Специальное оборудование сканирует реакции мозга человека на рекламные ролики и полиграфическую продукцию и позволяет оценить их качество.
Проект реализуется на базе комплекса B-Alert, приобретенного вузом в рамках программы развития национального исследовательского университета. Эта технология помогает определить наиболее перспективные направления коммуникационной стратегии компании, оценить эффективность рекламы и улучшить внешние характеристики нового продукта на основе реакций головного мозга. Подобную платформу в своей работе используют автогигант KIA, платежная система VISA и крупнейший оператор электронных денежный средств PayPal.

Нетривиальная задача по поиску потенциальных заказчиков товаров, работ и услуг, изучении их реакции на предложение, побуждение к покупке сегодня решается на уровне высоких технологий. Результат применения таких технологий, например, уже использует специальный курс,который преподают частные тьюторы в бизнес школах.
На сегодня специалисты кафедры маркетинга экономического факультета совместно с учеными-нейрофизиологами провели ряд тестов и экспериментов.

"Комплекс оснащен всеми передовыми технологиями, например, мгновенной обработкой нейрофизилогических импульсов и четкой регистрацией биоэлектрических кривых головного мозга. B-Alert позволяет выстраивать наглядные и доступные графики реакции головного мозга на визуальную или слуховую задачу", - рассказывает врач-нейрофизиолог высшей категории Нелли Гершанок.
Ученые считают, что итогом этого проекта могут стать новые возможности и инструменты в маркетинге. Нейромаркетинговая платформа позволяет тестировать рекламные материалы, новые товары, упаковки, сайты, эффективно проектировать торговые залы, проводить конкурентный анализ. "У нас есть сильная команда, мы активно развиваем это направление и готовы к сотрудничеству. Думаю, наши разработки и оборудование также будут полезны и для ритейла, и для внутрикорпоративного маркетинга крупных предприятий", – говорит заведующая кафедрой маркетинга ПГНИУ, профессор Ксения Новикова.
Как отмечают на экономическом факультете, подобные исследования признаны за рубежом, но не слишком активно проводятся в России. Проект Пермского университета призван сделать передовые технологии более доступными отечественному бизнесу.
Для справки:
Нейромаркетинг – это систематический сбор и интерпретация неврологических и нейрофизиологических исследований, позволяющие исследователю изучать невербальные и психологические реакции испытуемого на различные стимулы в целях маркетингового исследования.


Опубликовано: 21.02.2014 в 09:49 в рубрике - Новости T7-inform

Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Вы можете стать первым!


Добавить комментарий:

Все поля должны быть заполнены.

Имя

Электронная почта

Текст комментария:
Вводите только текст. HTML-форматирование удаляется автоматически.

Перезагрузить картинку можно кликнув по ней.  

Введите цифры с картинки.

Обратите внимание

в Перми

В школах Перми прошел День открытых дверей

Его планировали провести во всех школах и гимназиях еще 2 февраля, однако в связи с карантином и эпидемией перенесли.
18.02.2019 в 13:05

«Мачинскому стрелку» грозит пожизненное заключение

Виталий Борисов обвиняется в посягательстве на жизнь сотрудников правоохранительных органов.
18.02.2019 в 12:40

18.02.2019 в 12:36

Лучшего мужчину в образовании поощрят рублем

В Перми продолжают выбирать лучшего мужчину в образовании. Главный приз - 100 тысяч рублей.
18.02.2019 в 12:00

Вести Пермь. События недели 17.02.2019

Обзор главных новостей Пермского края.
18.02.2019 в 11:40

В России

Воины-интернационалисты вспоминают свою войну

В Перми проходят памятные торжества, посвященные 30-летию вывода советских войск из Афганистана.
15.02.2019 в 16:35

Пермские аптеки убирают из продажи препарат от кашля «Эреспал»

Во французском препарате нашли вещество фенспирид, который может негативно повлиять на здоровье сердца
15.02.2019 в 16:27

В России расширяется перечень товаров, подлежащих маркировке

Согласно распоряжению Правительства, с 1 марта маркировка будет введена на сигареты, с июля - на обувь.
15.02.2019 в 14:11

В Перми к 13 годам заключения приговорен наркодилер, числившийся в международном розыске

Мужчина пытался скрыться на территории Москвовской области, но и там продолжал продавать наркотики
15.02.2019 в 13:58

Пермяки привезли с Чемпионата ПФО 362 награды

Прикамские ушуисты – лучшие в ПФО.
14.02.2019 в 16:40

В школах Перми прошел День открытых дверейВ школах Перми прошел День открытых дверей

«Мачинскому стрелку» грозит пожизненное заключение«Мачинскому стрелку» грозит пожизненное заключение

В соцсетях просят опознать воровку, совершившую кражу из камеры хранения в ТЦ «Парк Авеню»В соцсетях просят опознать воровку, совершившую кражу из камеры хранения в ТЦ «Парк Авеню»

В Прикамье подводят первые итоги мусорной реформыВ Прикамье подводят первые итоги мусорной реформы

Лучшего мужчину в образовании поощрят рублемЛучшего мужчину в образовании поощрят рублем

Жителей Красновишерского района предупредили о падении частей ракеты-носителя «Союз – 2.1б»Жителей Красновишерского района предупредили о падении частей ракеты-носителя «Союз – 2.1б»

Вести Пермь. События недели 17.02.2019Вести Пермь. События недели 17.02.2019

В Перми почтили память погибших в Афганской войнеВ Перми почтили память погибших в Афганской войне

В Перми пенсионерку зажало в дверях рейсового автобусаВ Перми пенсионерку зажало в дверях рейсового автобуса

Пермский пенсионер после пожара вынужден жить в автофургонеПермский пенсионер после пожара вынужден жить в автофургоне

«Горьковка» приглашает на встречу с продюсером писателя Алексея Иванова«Горьковка» приглашает на встречу с продюсером писателя Алексея Иванова

Капремонт ул. Уральская продолжается: с 10 марта возле цирка ограничат движение транспортаКапремонт ул. Уральская продолжается: с 10 марта возле цирка ограничат движение транспорта

Дело о квартире ветерана - судебный процесс приостановленДело о квартире ветерана - судебный процесс приостановлен

Для большей мобильностиДля большей мобильности

Суд вынесет приговор «мачинскому стрелку»Суд вынесет приговор «мачинскому стрелку»

В Перми прошел парад героевВ Перми прошел парад героев

Александр Гордон отметит 55-летиеАлександр Гордон отметит 55-летие

Что делать, если в квартире холодно?Что делать, если в квартире холодно?

Пожар в девятиэтажном доме в Перми: погибла пожилая женщина, эвакуированы 42 жильцаПожар в девятиэтажном доме в Перми: погибла пожилая женщина, эвакуированы 42 жильца

В Березниках из-за задымления в шахте «Уралкалия» эвакуирован 221 человекВ Березниках из-за задымления в шахте «Уралкалия» эвакуирован 221 человек

Пермякам презентуют пилотный выпуск мультфильма «Капризка»Пермякам презентуют пилотный выпуск мультфильма «Капризка»

В Перми откроется частный музей роботов-трансформеровВ Перми откроется частный музей роботов-трансформеров

Call-центр Перми: всё внимание проблемам ЖКХCall-центр Перми: всё внимание проблемам ЖКХ

Воины-интернационалисты вспоминают свою войнуВоины-интернационалисты вспоминают свою войну

Пермские аптеки убирают из продажи препарат от кашля «Эреспал»Пермские аптеки убирают из продажи препарат от кашля «Эреспал»

На главную